根据调查显示在未来的几年中，我国保健品市场将会发生较大变化，主要表现在需求扩大，价格下降，趋于实惠，消费者越来越重视保健效果。“保健品大众化”是未来行业的主流。我国在逐步走入老年化社会，人们的保健意识不断增强，对保健品的需求也将进一步扩大。我国虽然人口众多，但购买力稍嫌不足，保健品的普及程度也不高。在这种特殊的市场条件下，企业要争取尽量多的消费者，就必须在保证质量的基础上，降低保健品的价格。大众化的保健品是未来市场的主流。随着保健品行业竞争的加剧，很多保健品企业不是在夹缝中求生，就是已经被淘汰出局。专家指出，目前到了保健品行业大洗牌的阶段。未来保健品行业将会出现两极分化的局面，强者愈强，弱者愈弱，整个行业将会被有限的几个大品牌所掌控。

　　在这种条件下，要想把品牌做大做强，一定要关注大众化市场，也只有这样，才能在竞争中成为行业的领导品牌。在这一点上，瑞年集团可以说是走在了行业的前列。据王福才透露，瑞年现已向全国推出了瑞年 酸口服液等大众化保健食品，并且收到了良好的市场效果。因此，走向大众化是保健品行业向成功迈进的关键一步。“有科技含量的功效”是核心竞争力，业界专家指出，将来的保健品市场上，单凭广告已经不足以维持良好的销售势头。

　　随着消费者的消费心理逐渐成熟和理性，对广告的认识也会逐步成熟，表现为对广告不再轻信，而相信口碑。高品质、知名品牌的保健品市场将扩大，企业将在保健品的质量控制和研发等项目上加大投入，品牌建设将受到足够的重视。专家指出，现在保健品行业的竞争已经脱离了炒作概念的时代，跨国公司的不断涌入也让行业竞争更加激烈，中国保健品市场正在面临着变局。谁在科技创新上占上风，谁就在很大程度上意味着会在市场上取得胜利。“生命必需”是持续发展的原动力。翻开任何一本生物课本，我们都可以查到，水、空气、碳水化合物、 酸（多肽、蛋白质）、维生素、矿物质、 、脂肪酸等等是组成人体生命不可缺少的元素，也就是是“生命必需元素”。而 酸、蛋白质、胶原蛋白等产品，也都是“生命必需元素”的不同表现形式。保健品也就是根据这些来谱写自己的宣言的。

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