保健品市场近年来异常红火，记者了解到，今年五一之前热卖的商品除了日常礼品，更多的是保健品。相对于以往各类保健品百花齐放的现象，今年保健品消费市场越来越呈现两极分化的趋势，其中高端保健品品牌所占份额越来越大。在市区销售高端保健品的药店，自4月中旬以来，铁皮枫斗、虫草、山参、鹿茸、西洋参、燕窝、鲍鱼、鱼翅等高端保健品的销量均比去年5月前有大幅度提升。从最近一个双休日起，市区保健品的销售逐渐走向高峰，并渐入佳境。据悉，市区某药店最多一天仅“立钻”铁皮枫斗销售额就达到了数万元。

　　购买保健品时讲品牌还要求“地道”，市场行情与消费心理是一脉相承的。一名中年顾客在超市一进门就直奔主题，拎走了10盒铁皮枫斗颗粒和胶囊，清一色的“立钻牌”。营业员说，这还不算是大户，去年有个顾客一口气就买下28箱，一下子把当天的货吃了大半。“十几年的老牌子了，比较放心，而且也很地道。”这名中年顾客说。现在居民的健康保健意识越来越强了，对药材本身的可靠性也很看重了。

　　事实上自古以来中药就有“道地药材”的概念，它是优质药材的专用名词，即指历史悠久、产地适宜、品种优良，带有地域性特点的药材。以铁皮石斛为例，它自古是天台山的道地药材，因为生存环境特殊、自然繁殖率低，野生的铁皮石斛几乎难觅踪影，所以目前基本采用人工栽培的形式。保健品销量上升的背后是规范的，浙江是铁皮石斛生产和消费的大省，近年来，在铁皮石斛的种植、加工、生产、销售等各个环节加大了整治的力度，包括对种植基地的面积、时间、产量、企业生产加工的过程、投料的情况以及销售的情况都进行了拉网式的大检查，并在整治的基础上建立了长效的监管机制,所以在保健品销售上升的同时背后是规范的。

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