平常我们购物时，大多数都是因为冲动而购买物品。在购买后就有了后悔之情。在后悔的N个理由中，还有很多因为冲动带来的遗憾。比如从众心理造成的购物冲动。由于游客大多数是结伴而行，一个旅游团队从几人到几十人不等。因为急于买旅游纪念品和物美价廉的特产，往往一个或几个买了某种商品，大家的购物欲望立刻被调动起来，都会随着购买一些旅游纪念品。

　　当游客在购买纪念品时，商家是很高兴的。从众心理往往最易被卖家捕捉和利用。一面是暗藏玄机的卖家倾力促销，一面是冲动作祟的买主阔绰出手，如果不上当就是万幸。如果后悔，也没有后悔药可买。这种情况在购买珠宝饰品的时候尤其突出。一位专跑新马泰线路的导游告诉记者，在海外的不少导游是不拿工资的，他们反而要向旅游公司上交人头费，导游的收入主要来自购物的回扣和小费，看着游客拎着篮子买珠宝，他们正在一旁偷着乐呢，希望这些游客可以多买点纪念品回家。

　　不少游客在买上纪念品后就开始后悔了。针对“旅游购物后悔心理”的话题，网友发表辣评说，“要树立正确的购物观，恐怕比树立正确的择偶观更难。尤其是旅行的时候，犯错的几率扶摇直上。”还有网友直接用“后悔指数”来衡量旅游购物后悔的程度，称指数越高，越后悔，其后果越无法挽回，指数低也并不代表购买水平多么精深，因为购买的物品价值根本不值得后悔。其实，“后悔心理”间接说明旅游市场上的购物环境和服务亟待规范，而主管部门一般是在接到具体投诉后才追究卖家责任，有的游客为了避免异地处结的麻烦，只能以总结后悔经验作罢，这也加剧了“后悔心理”的泛滥，使自己在旅行时不断的出现后悔心理。

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