随着人们生活水平的提高，很多人都买了车。国内的汽车消费环境的日趋成熟，一边是新车层出不穷，已有车型不断降价，另一边是消费者更加理智，不再为功能、价格马首是瞻。功能因素在营销中逐渐弱化的结果，是汽车消费越来越情感化——消费者希望能够找到真正值得亲近和信赖的产品和品牌。那么，对于汽车，到底如何选择呢？

　　什么汽车产品才能立于不败呢？对任何汽车产品而言，能倾听、捕捉消费者心声，并以有效手段给予满足，才能在残酷的竞争中立于不败。所谓“得人心者得天下”，情感营销正在以更为人性化的理念接替功能营销，跃升为汽车营销的主力，成为目前汽车营销的首脑。

　　那么，为什么会出现此类现象呢？对此，业内人士表示，“市场同质化趋势越来越明显，品质、价格、技术、服务等方面再也不可能取得 优势，这种情况下，情感营销所倡导的差异化经营就成为大势所趋。未来的核心竞争，情感营销，将成为竞争的焦点。给人们提供一个更人性化的营销。

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