补血类产品主要由具有补血理气、美容养颜、滋补养生功效的药用及保健产品构成，消费者的自主选择性很高，因此，其在零售市场众多竞争对手中站稳了脚跟。数据显示，补血产品有80%在药品零售市场销售。近年来，随着人们健康意识的日渐增强以及购买能力的不断提高，补血类产品的规模也在日益壮大。在占据补血类产品主流优势的阿胶类产品，至今仍保持着霸主的地位，不过同类产品之间的竞争也日益白热化。阿胶类比重继续扩大。在药品零售市场销售的补血类产品大致分为三类：药材类阿胶、阿胶产品以及其他补血产品。

　　阿胶的使用历史已有两千多年，疗效深入人心，产品的知名度与忠诚度都较高，因此，药材类阿胶及阿胶产品在补血类产品市场上占据着主导地位，其市场比重常年居高不下。虽然近年来由于阿胶的原材料——驴皮的紧缺造成了阿胶价格不断上涨，但仍未能影响药材类阿胶及阿胶产品份额进一步增长的势头。重点城市竞争激烈，由于近几年原材料的稀缺，造成了许多补血产品的均价整体不断上扬，部分价格上涨过快的城市渐渐出现了由量减额增到量减额减的情况。在我们重点监测的北京、上海、广州三大城市里，北京的表现较为明显，2008年一季度北京市场补血类产品的销售量与销售额同比都出现了下降的现象。上海和广州则与19城市总体情况走势大致相同。

　　排在三大城市市场之首的产品均为向来有着出色表现的东阿阿胶，但在此次监测中，东阿阿胶在这三地市场上的市场份额同比都有不同程度的下降，其中广州的下降幅度最大，这主要是受到了同类产品的冲击以及东阿阿胶集团其他产品份额上升的影响所造成。从表2可明显看到，东阿阿胶集团的产品在三大城市的排名中都占有重要的席位，其中北京和广州的前五排名里就有4个产品进入销售排名榜内，在上海则有3个产品。由此可见，东阿阿胶集团已在补血市场上占有领先的地位。

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