我国保健食品的发展是什么呢？一方面是高增长和巨大的市场，一方面是产品鱼龙混杂、品质良莠不齐，以及炒作过度使得保健品行业面临严重的信誉危机。要改变现状，重整保健品市场的“雄风”，就需要对消费者进行坚持不懈的教育，但是目前低层次的价格竞争，却无法保证教育的持续和深度。这对保健品来说是有影响的。

　　对于一些广告怎样看待呢？不客气地说，离开厂家的驻店促销和铺天盖地的广告，目前保健品的销售就基本上处于自生自灭状态。药店在保健品营销中过分依赖上游，不肯投入精力和资源，是缺乏远见和诚意的短视行为。保健品是选购品，不是必需品，销售工作必须依靠消费者教育，而药店在掌控消费者信息方面具有得天独厚的优势，只有充分利用这一优势，才能最终成为保健品销售的主战场，使保健品有好的市场。

　　保健品的发展也是非常快的，而面对保健品行业日益迅猛的更新换代速度，面对日益理性的消费者，笔者认为“渠道扁平化、压缩中间环节”必然成为行业的发展主流趋势。所谓短渠道运作就是在保健品行业实现渠道扁平化、压缩中间环节的大背景下，通过厂家和终端商直接、深入合作，以提高药店保健品营销能力为根本目标、以终端员工专业化培训、终端媒体的充分利用等为切入点、以赢得消费者为最终目地，从而达到培养市场、共同发展、利益共享的双赢局面，从而保健品在市场上直得更加的好。

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