饮料是我们生活中最常喝的一种“水”。饮料品牌一直与时尚娱乐关系密切，大品牌更是把握时尚、引领时尚的高手。在坐享健康、营养理念后，作为高浓度果汁的老大，汇源以果汁加气的“果汁果乐”，将“激爽体验”与“营养健康”相结合，高调进入 饮料市场，为沉闷的汇源品牌注入时尚与活力。有些人更是高调宣布：果汁果乐作为汇源2010年的重磅级产品,势必引领一种健康时尚的消费潮流，给消费者带去营养、快乐体验。让果汁给消费者带去更多的快乐。

　　要想将自己的产品推销出去，产品必定要有一点新意。差异化的新品类易于获得人们的好奇和关注，但品牌价值并不是简单移植新品类的价值，品牌价值要源于产品高于产品，源于品类高于品类。因为新品类产品的差异化会在竞争者不断跟进中消失。比如鲜橙多在前说“多C多漂亮”，汇源真鲜橙强调无菌冷罐装，新鲜真美味，康师傅说，鲜的每日C，自然更健康。从产品层面来看，消费者到底能够区别出多少产品间的差异呢，只有天知道了。产品可以相同，只有品牌才属于自己。所以，企业不但要抢先进入市场，更要抢占品牌的心智高地，而要想保持品牌持久的竞争力，就必需使品牌有自己的一套文化与主张，与消费者保持连续互动。只有产品有一套自己的文化与主张，那必定会吸引消费者。

　　产品是需要不断创新才能吸引消费者的眼球。果汁果乐创造了果汁加汽饮料新品类，激爽口感和健康诉求的确满足了当下消费者的需要。但“激爽体验”和“营养健康”只是果汁与汽水特性简单拼接的天然产物，是整个果汁汽水产品的共有特性，作为果汁果乐这一品牌，具体怎样激爽？营养的诉求点在哪里？果汁果乐并未给出独特、丰满的理念和价值。空白的市场空间汇源看到了，那么统一、康师傅、可口可乐也会看到，如果他品牌以创新诉求树立自身品牌价值，那么，广而泛的果汁果乐将什么也代表不了。创新“果汁”+“汽水”之外的涵义，及早抢占品牌价值高地，才能形成果汁果乐的品牌先机。只要不断的创新，才能让更多的消费者去追求。

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