过去有句俗话说牙疼不是病，配套来还有一句就是牙膏不是药。不是药的牙膏却与口腔健康息息相关。“ 生致癌”和“含氟有害”，让公众的神经绷紧；尔后，又发生所谓“二甘醇有毒”的说法。如果牙膏安全标准早就出台，也不会令业内相关企业陷入这种“尴尬”之中。目前，我国已制定了牙膏的一系列强制性标准，关键是执行和监督。按规定宣传，没有进行功效临床试验的普通牙膏，只能标注“清新口气，清洁口腔”之类的文字，否则那些关于功效的宣传就是虚假的。

　　如果一种牙膏要进行功效临床试验的话，需要通过口腔医学机构按牙菌斑指数（PLI）、龈沟出血指数（SBI）和牙龈指数（GI）等验证方法，进行半年以上临床试验的功效牙膏，必须公开《功效临床试验报告》和《安全性能试验报告》等资料，以验证的实际功效为依据，如实描述和宣传。只有这样，“功效牙膏”无功效的乱象才能杜绝。只有尊重消费者知情权，这一目标才能实现。如今，崇洋媚外的观念已经淡化，外资垄断市场将逐渐被打破。某外资的“14天快速美白”属典型的虚假宣传；另一外资的所谓“七效”，其《功效临床试验报告》至今也未公开。这些就是牙膏市场的现状。可以说，大部分牙膏在宣传当中都在打擦边球。

　　作为世界上人口最多的国家，我国是牙膏消费大国，小小牙膏进入每个家庭，天天相见，潜移默化地进行着“牙膏文化渗透”。优质的牙膏会改变和提升生活质量，使牙齿健康亮丽，让人们自信地露齿微笑。我国又是文明大国，崇尚科学，应该走在世界前沿。据悉，卫生部已组织专家制定更细化的牙膏功效评价标准，企业应严格执行现行标准。功效牙膏应标注“QB2966”及功效临床试验的有关信息。商业流通领域对宣传功效的牙膏，必须查验其口腔医学试验报告，设置“防火墙”，为消费者把好关，让市场上的牙膏都能物有所值。

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